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中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之品牌策劃設(shè)計(jì)前景
發(fā)布者：handler 發(fā)布日期：2016-11-25
一、網(wǎng)絡(luò)化結(jié)合信息化顛覆了傳統(tǒng)市場
中國，世界第一人口大國，全球第二大經(jīng)濟(jì)體?；仡櫢母镩_放三十多年的歷程，中國在對內(nèi)改革和對外開放的政策指導(dǎo)下，不斷在踐行中深化和優(yōu)化。市場經(jīng)濟(jì)從曾經(jīng)的供不應(yīng)求向供過于求的方向全面轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品從賣方主導(dǎo)市場演變?yōu)榱速I方自由選擇的狀態(tài)。人們物質(zhì)生活充裕的情況下不斷追求精神享受，對各類產(chǎn)品在要求基本功能的同時(shí)，更對其附加價(jià)值和潛在感受報(bào)以更大的需求和期望。一時(shí)間，企業(yè)間的產(chǎn)品和品牌競爭態(tài)勢開始展開。同時(shí)，伴隨著改革開放進(jìn)程而普及的電腦和網(wǎng)絡(luò)也在不斷的深入人們生活和工作的各個(gè)方面，對老百姓的意識形態(tài)產(chǎn)生了越發(fā)深刻的影響，市場經(jīng)濟(jì)格局被網(wǎng)絡(luò)結(jié)合信息化給徹底顛覆了。
二、國家大力促進(jìn)及扶植文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
宏觀中國經(jīng)濟(jì)，國家在推進(jìn)重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)的改革上不斷加大力度，在推動經(jīng)濟(jì)社會全面協(xié)調(diào)中強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，并在此過程中指明和強(qiáng)化了相關(guān)產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域的發(fā)展方向及發(fā)展遠(yuǎn)景。其中，在2012年我國十八大報(bào)告中明確提出，到2020年我國文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。由此，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將會以年均20%以上的比例快速增長，中國文化產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出整體繁榮景態(tài)。
三、以深圳為代表的地方文化市場得到快速發(fā)展
與此同時(shí)，作為中國改革開放第一試驗(yàn)田的經(jīng)濟(jì)特區(qū)深圳，自2003年確立“文化立市”戰(zhàn)略以來，更是不斷強(qiáng)化文化事業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)發(fā)展與助力創(chuàng)新。政府在政策導(dǎo)向及產(chǎn)業(yè)扶植的過程中，不斷提升和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和配套系統(tǒng)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展配置了優(yōu)質(zhì)的孵化土壤和優(yōu)良的政策氛圍。文化產(chǎn)業(yè)也在國家整體導(dǎo)向和各地集中扶持推進(jìn)中得到了快速發(fā)展。在此過程中，深圳的文化產(chǎn)業(yè)取得了巨大的驕人成績，以年均近25%的速度不斷增長。從近兩年來看，2012年深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增值1150億元，占GDP總比9%；2013年增值1357億元，占GDP總比9%；2014年僅上半年，深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增值739.5億元，同比增長14.3%，占GDP總比11%。在深圳文化產(chǎn)業(yè)正在生機(jī)勃勃的快速發(fā)展之時(shí)，深圳各區(qū)域間的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園如雨后春筍般拔地而起，這其中，各類文化創(chuàng)意型公司形成智慧集群效應(yīng)，為推動深圳的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了強(qiáng)力引擎作用。
四、市場競爭日趨激烈中企業(yè)需要文化創(chuàng)新和品牌創(chuàng)建
當(dāng)下，隨著各個(gè)領(lǐng)域的改革進(jìn)入了深水區(qū)，中國在全民創(chuàng)業(yè)和全民創(chuàng)造的鼓勵下，市場競爭也進(jìn)入了白熱化態(tài)勢。一時(shí)間，商業(yè)競爭狀態(tài)異常激烈，商界業(yè)態(tài)生存環(huán)境格外艱難。企業(yè)之間的競爭，已從“明爭暗斗”向“浴血奮戰(zhàn)”而轉(zhuǎn)變，生死存亡在此過程中凸顯了兩個(gè)要素的重要性。其一，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者需站位高端且深謀遠(yuǎn)慮，能夠著眼于行業(yè)未來的發(fā)展前景，也能夠布局好企業(yè)及品牌當(dāng)下的執(zhí)行步驟；其二，選擇品牌戰(zhàn)略型服務(wù)公司，立足國家產(chǎn)業(yè)宏觀層面，結(jié)合行業(yè)及企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略。同時(shí)，以專業(yè)化加系統(tǒng)化的為企業(yè)品牌戰(zhàn)略制定策略方案和執(zhí)行步驟，并輔助企業(yè)執(zhí)行落地。除此兩個(gè)要素以外，還有三個(gè)核心點(diǎn)。即，其一，企業(yè)是否具有自身賣點(diǎn)的產(chǎn)品；其二，企業(yè)是否具有良好的品牌基礎(chǔ)和專業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃；其三，企業(yè)產(chǎn)品銷售渠道及終端網(wǎng)點(diǎn)是否相對完善等。在此過程中，企業(yè)必須有意識的導(dǎo)入“品牌5S戰(zhàn)略系統(tǒng)”來強(qiáng)化文化創(chuàng)新和品牌創(chuàng)建。
五、中國品牌策劃設(shè)計(jì)行業(yè)的現(xiàn)狀及前景
整觀全國，在文化產(chǎn)業(yè)里，作為品牌配套服務(wù)型公司中，品牌策劃設(shè)計(jì)類公司相對較多，且水平良莠不齊。出現(xiàn)品牌策劃設(shè)計(jì)行業(yè)自身競爭狀態(tài)的原因基本有如下幾個(gè)方面：其一，中國繁榮的市場經(jīng)濟(jì)需要更多的品牌服務(wù)類公司，行業(yè)發(fā)展過程中不斷有較多的新公司應(yīng)運(yùn)而生。但是，眾多新公司基本對市場認(rèn)識不清，自身定位不準(zhǔn)，形成了只比價(jià)格不比價(jià)值的惡性競爭；其二，中國每年都有數(shù)以萬計(jì)的策劃設(shè)計(jì)類相關(guān)專業(yè)學(xué)生進(jìn)入文化創(chuàng)意類公司實(shí)踐，優(yōu)勝劣汰勢頭強(qiáng)勁，新陳代謝速度加快，競爭嚴(yán)峻環(huán)境自然加??；其三，企業(yè)對于品牌的意識不斷提高，認(rèn)識到品牌附加價(jià)值可能超越產(chǎn)品自身價(jià)值的根本性問題；其四，品牌主導(dǎo)市場及消費(fèi)的趨勢日益明顯，消費(fèi)者對于品牌的信任度和依賴性不斷強(qiáng)化；其五，在沒有品牌就沒有未來的理念倡導(dǎo)下，沒有品牌的企業(yè)無異于等死。
綜上所述，雖品牌服務(wù)行業(yè)領(lǐng)域競爭異常激烈，但在市場自然法則的前提下，行業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)大浪淘沙之態(tài)，優(yōu)質(zhì)的專業(yè)類公司在行業(yè)的競爭中不斷升華，最終占得行業(yè)一席之地。同時(shí)，隨著國家對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)力推進(jìn)和不斷投入，以及企業(yè)界對于品牌重視程度的不斷提高，結(jié)合市場消費(fèi)者對品牌的依賴度加強(qiáng)等綜合因素分析，在優(yōu)勝劣汰的自然法則下，一定會沉淀出一批更加優(yōu)秀的國內(nèi)品牌服務(wù)類公司。
六、品牌競爭要點(diǎn)解析
面對今天的中國市場而言，其狀態(tài)更顯撲朔迷離。曾經(jīng)以計(jì)劃型發(fā)展企業(yè)，都將會被自身所制定的類似五年企業(yè)發(fā)展計(jì)劃和三年品牌戰(zhàn)略規(guī)劃等目標(biāo)所負(fù)累。在網(wǎng)絡(luò)+品牌=未來的此背景下，常規(guī)市場瞬息萬變，墨守成規(guī)的保守型企業(yè)應(yīng)接不暇和無所適從。過程中，還有太多的企業(yè)在思考未來的發(fā)展方向和方法。同時(shí)，還在糾結(jié)于是否進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新；是否導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略；是否發(fā)展網(wǎng)絡(luò)銷售市場；是否制定線上線下傳播策略等。猶豫中，糾結(jié)于是否應(yīng)該投入資源與資本對上述問題進(jìn)行打造。當(dāng)很多企業(yè)還在這些根本問題上琢磨不下和舉棋不定的時(shí)候，更多具備戰(zhàn)略型企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者們已然步入了品牌系統(tǒng)化的打造工程中了。如此般，結(jié)果差異將不言而喻。那么，還有更多的企業(yè)會有或多或少的關(guān)于品牌系統(tǒng)創(chuàng)建的專業(yè)困惑，針對此問題我將做出簡要解答，以便能夠讓更多企業(yè)通過專業(yè)提煉的形式，概括性且系統(tǒng)性的把握品牌創(chuàng)建過程中的核心重點(diǎn)。
1.品牌系統(tǒng)打造的核心要素有哪些？
以企業(yè)家的戰(zhàn)略和遠(yuǎn)見為根本，結(jié)合企業(yè)本身為平臺，鎖定具有潛力和前景的目標(biāo)市場，劃分明確的目標(biāo)消費(fèi)群體，開發(fā)具有自身優(yōu)勢和賣點(diǎn)的產(chǎn)品，確定銷售渠道及形式方法，終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及市場拓展。之后，進(jìn)行計(jì)劃內(nèi)的線上和線下整合傳播。所有核心節(jié)點(diǎn)，任務(wù)明確責(zé)任到人，并有清晰的執(zhí)行步驟和時(shí)間結(jié)點(diǎn)。
2.品牌創(chuàng)建中有哪些需要重點(diǎn)強(qiáng)化的內(nèi)容要素？
為了能夠讓國內(nèi)更多企業(yè)清晰明了品牌創(chuàng)建中需要強(qiáng)化的內(nèi)容要素，我從專業(yè)角度提煉性劃分如下品牌塑造核心內(nèi)容，供大家參考。1）品牌策劃：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌定位策略、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉、品牌文化建設(shè)等；2）品牌設(shè)計(jì)：LOGO、VI、包裝、畫冊、SI專賣店、UI網(wǎng)站設(shè)計(jì)等；3）品牌傳播：官方網(wǎng)站、官方微信、官方微博、影視宣傳片、線上&線下整合傳播計(jì)劃等。由此，才能使企業(yè)從戰(zhàn)略、策略、產(chǎn)品、形象、渠道、市場、終端、價(jià)格、消費(fèi)者、傳播等核心要素來系統(tǒng)創(chuàng)建品牌，并必將取得預(yù)期既定的品牌打造目標(biāo)！
